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Gian Maria De Francesco

4 Novembre Nov 2018 11 giorni fa

Per le pr è rivoluzione digitale

Da qualche mese l'agenzia Xplace ha creato una community di influencer, gli «Xsiders». Il progetto  affonda le sue radici nell'esperienza sul campo sviluppata da Xplace, che si occupa di influencer marketing per brand come Hoplà, Rocchetta e De Cecco e che da quest'anno è entrata a far parte del gruppo Websolute. Lo scopo è cambiare il modo di fare digital pr, come ci ha raccontato Alessandro Cola, Ceo & Founder di Xplace. Chi sono gli Xsiders? E perché dare vita a un progetto del genere? «Xsiders è una community esclusiva di influencer, accuratamente selezionati da Xplace, e pensata per chi, come noi, crede nel valore delle relazioni fra persone, nello scambio costruttivo, nel dialogo continuo che porta alla contaminazione e al cambiamento. Quando si parla di community, in fondo, si parla di questo: di relazioni. E queste, per funzionare, hanno bisogno di cura e di tempo. La ragione per la quale abbiamo deciso di fondare Xsiders è che volevamo fare digital pr in modo differente. L’influencer marketing funziona solo se non lo si considera un’attività spot, magari da inserire nella strategia perché è rimasto un po’ di budget da investire a fine anno; l’influencer deve essere parte del progetto fin dall’inizio, deve condividere con l’agenzia gli obiettivi, il concept e la strategia creata ad hoc per il brand, di cui deve farsi portavoce e che quindi deve conoscere perfettamente. Insomma abbiamo deciso che dovevamo tenerci stretti gli influencer, soprattutto quelli bravi, e averne cura esattamente come loro si curano della loro community. Gli Xsiders sono nati così e il progetto sta ancora evolvendo: la community, oltre ad ingrandirsi a vista d’occhio, è diventata uno spazio di confronto e scambio fra tutti, al di là del lavoro che poi svolgiamo con alcuni di loro». Quali vantaggi porterà questa community? «Innanzitutto il processo di selezione degli influencer sarà molto più rapido e puntuale e anche il passaggio di informazioni diventerà più semplice, oltre alla familiarità che l’Xsider avrà acquisito con il nostro modo di lavorare. Ma l’aspetto più importante riguarderà i contenuti prodotti e la possibilità, per i clienti, di programmare le attività di influencer marketing con largo anticipo: per quanto riguarda il primo punto, posso già dirti che, da quando esiste la community, abbiamo notato che la qualità dei contenuti realizzati per i primi progetti si è alzata, il contributo dei nostri influencer è più autentico, coinvolgente e creativo e i clienti sono ovviamente contenti; per quanto riguarda la programmazione a lungo termine, il 2019 sarà un anno importante. Per fine anno, poi, abbiamo in programma una serie di eventi che porteranno a integrare l’attività online degli Xsiders con quella offline. Il bilancio del progetto dunque è già molto positivo». Quali sono i requisiti necessari per diventare un Xsider? «Essere creativi, autentici e credibili. E condividere la filosofia alla base della community. Si può avere anche un numero formidabile di follower, ma senza queste caratteristiche l’attività sarà probabilmente fine a se stessa e non porterà risultati duraturi per il brand». Wall & Street